I en verden, hvor information er rigelig, og opmærksomhedsspændet er kort, er det afgørende at mestre kunsten at udføre effektiv [indholdsforskning]. Uanset om du skaber [indhold] for et brand, en blog eller et personligt projekt, danner grundig [indholdsforskning] fundamentet for informativ og overbevisende skrivning.
I denne artikel vil vi dykke ned i vigtigheden af indholdsundersøgelser og give dig handlingsrettede tips til at forbedre din forskningsproces.
Tro mod SEOptimer-stilen vil vi også dele nogle interessante indsigter fra digitale marketingfolk om, hvordan de laver [content research] for at maksimere effektiviteten af deres [marketing efforts].
Markedsførere Fremhævet i Dette Indlæg
Vi vil gerne takke følgende marketingfolk og grundlæggere af digitale bureauer for at dele deres indsigt og tips til indholdsundersøgelse:
- Dmitriy Shelepin, CEO & Founders @ Miromind, Canada
- Darren Graham, Direktør @ 408 Media Group, Storbritannien
- Janis Thies, Grundlægger @ SEOlutions, Tyskland
- Michael Giannulis, CEO @ Lead Engine Labs, USA
- Jayden Ooi, Administrerende direktør @ NightOwl SEO, Singapore
Hvad er Content Research?
Indholdsforskning er processen med at indsamle og analysere information for at skabe indhold af høj kvalitet, værdifuldt og relevant indhold. Det involverer at udforske forskellige kilder såsom artikler, bøger, interviews og branche-rapporter for at få indsigt og viden om et specifikt emne eller niche.
Målet med [content research] er at sikre, at det [content] du skaber, er nøjagtigt, troværdigt og skræddersyet til at imødekomme behovene og interesserne hos din målgruppe.
Indholdsundersøgelse er en hjørnesten for overbevisende markedsføring.
Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Hvorfor er [Content Research] vigtigt for SEO?
Indholdsundersøgelse spiller en afgørende rolle i at skabe indhold af høj kvalitet, engagerende og effektivt indhold til SEO. Det går ud over blot at sætte ord på en side.
Her er flere vigtige grunde til, hvorfor det er afgørende at udføre grundig indholdsundersøgelse, før man begynder at skrive:
Optimering til søgemaskiner
Billedkilde: Reliablesoft
Indholdsundersøgelse hjælper dig med at identificere de rigtige nøgleord, søgetermer og sætninger, der vil forbedre din indholds synlighed i søgemaskinernes rangeringer.
Ved at inkorporere disse nøgleord strategisk, kan du drive organisk trafik til dit indhold.
Identificering af relevante emner
Indholdsundersøgelse hjælper dig med at identificere trending emner, branche nyheder, og populære nøgleord relateret til din niche. Ved at tilpasse dit indhold med disse emner, kan du sikre dets relevans og fange opmærksomheden fra dit publikum.
Levering af nøjagtig og pålidelig information
At undersøge dit indhold sikrer, at de oplysninger, du præsenterer, er nøjagtige, pålidelige og opdaterede. Det tilføjer troværdighed til dit indhold og etablerer dig som en pålidelig kilde til information.
Oplev unikke vinkler og perspektiver
Gennem forskning kan du afdække unikke vinkler, perspektiver og indsigter relateret til dit emne. Dette giver dig mulighed for at levere værdifuldt og originalt indhold, der skiller sig ud fra konkurrenterne.
Indholdsundersøgelse handler ikke kun om, hvad man skal skrive, men hvordan man skriver det bedre end alle andre.
- Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Undgåelse af Plagiat og Duplikation
Forskning sikrer, at dit indhold er originalt og undgår plagiering eller duplikering af eksisterende indhold. Det hjælper dig med at skabe unikt, værdifuldt og friskt indhold, der tilføjer værdi til dit publikum.
Opbygning af autoritet og ekspertise
Grundig forskning giver dig mulighed for at udvikle en dyb forståelse af din branche, niche eller emne.
Denne viden giver dig mulighed for at positionere dig som en autoritet og ekspert inden for dit felt, hvilket fremmer tillid og troværdighed hos dit publikum.
Med den kraftige stigning i mængden af AI-genereret indhold, skal marketingfolk finde måder at differentiere deres indhold fra konkurrenternes.
En måde at opnå dette på er ved at opbygge dit brands autoritet og omdømme i læsernes og Googles øjne, også almindeligvis kendt som at forbedre dit websteds E-E-A-T score.
Billedkilde: Digital Results
Ved at udføre grundig indholdsundersøgelse lægger du fundamentet for at skabe værdifuldt, relevant og overbevisende indhold, der opfylder dine publikums behov, øger engagementet og etablerer din brands autoritet.
Næste, lad os udforske nogle effektive strategier til at udføre [content research] for at sikre succesen af din [content creation] proces.
Hvordan man laver indholdsundersøgelser til SEO
Nu, lad os gennemgå effektive strategier til at udføre omfattende [content research], for at sikre at dit [content] er informativt, engagerende, og resonerer med din målgruppe.
Forstå virkelig dit marked og din industri
Det første skridt i enhver indholdsundersøgelse er at få en dyb forståelse af dit marked og din branche. Denne forståelse giver dig mulighed for at tilpasse dit indhold til behovene, præferencerne og smertepunkterne hos din målgruppe.
Her er hvorfor dette skridt er vigtigt og nogle effektive måder at opnå det på:
Skræddersy indhold til publikums behov
At forstå dit marked og din branche hjælper dig med at identificere din målgruppes specifikke behov og forventninger.
Ved at tilpasse dit indhold til at imødekomme disse behov, kan du skabe værdifuldt og relevant indhold, der resonerer med dit publikum.
Identificering af Trends og Muligheder
At holde sig opdateret om branchetrends og markedsdynamik giver dig mulighed for at opdage nye muligheder. Ved at undersøge brancherapporter, konkurrentanalyse og forbrugerindsigter kan du afdække nye trends, efterspørgsler og huller i markedet.
Du kan også gøre brug af værktøjer såsom Google Trends eller Exploding Topics til at finde og udforske de emner, der er ved at tage fart.
Denne viden gør dig i stand til at skabe rettidigt og virkningsfuldt indhold, der adresserer aktuelle tendenser og udfylder markedsmæssige huller.
Analysering af konkurrenter
At studere dine konkurrenters indholdsstrategier giver værdifuld indsigt i, hvad der virker, og hvad der ikke gør i din branche.
Analyser deres indholdsformater, emner, tone of voice og engagementsniveauer. Denne analyse vil hjælpe dig med at identificere huller i deres indholdstilbud, så du kan positionere dit eget indhold som unikt og distinkt.
Gennemførelse af publikumsundersøgelser og interviews
Direkte engagement med din målgruppe gennem undersøgelser og interviews kan give uvurderlige indsigter. Stil spørgsmål om deres præferencer, udfordringer og interesser.
Denne kvalitative forskning giver dig førstehåndsinformation og hjælper dig med at forfine din indholdsstrategi baseret på reel feedback fra publikum.
Overvågning af sociale mediesamtaler
Sociale medieplatforme er skatkamre af information om dit marked og din branche.
Overvåg relevante hashtags, branchespecifikke grupper og diskussioner for at forstå, hvilke emner der i øjeblikket trender. Dette vil give dig en fornemmelse af, hvad dit publikum taler om, så du kan deltage i samtalen og skabe indhold, der stemmer overens med deres interesser.
BuzzSumo er et fremragende værktøj til opdagelse af indhold og overvågning af sociale medier til at finde indholdsideer. Du kan bruge det til at finde de mest populære emner på internettet og til at generere indholdsideer.
Deltagelse i branchebegivenheder og webinarer
Deltagelse i branchebegivenheder, konferencer og webinarer giver muligheder for netværk og læring.
At engagere sig med eksperter inden for dit felt og høre fra tankeledere kan give værdifuld indsigt i nye tendenser, udfordringer og bedste praksis.
Tag noter og indsamle information, der vil informere din indholdsoprettelsesproces.
Ved virkelig at forstå dit marked og din branche, kan du sikre, at dit indhold er relevant, engagerende og skræddersyet til din målgruppes specifikke behov. Så invester tid i forskning, indsamle indsigt og hold dig opdateret med de seneste udviklinger inden for dit felt.
Omfattende Søgeordsforskning
Keyword research er altafgørende i content research-processen. Ved at målrette relevante keywords kan du optimere dit content til søgemaskiner og tiltrække målrettet trafik.
Dette giver indsigt i de nøgleord, som brugerne indtaster i Google, når de søger efter information online.
En kritisk del af nøgleordsforskningsfasen er at studere dine konkurrenter. Dette kan give dig yderligere ideer til, hvad du skal inkludere i indholdsbrief, som du giver til dit team af skribenter.
Ved at udføre omfattende søgeordsforskning kan du optimere dit indhold til søgemaskiner, forbedre dets organiske synlighed og tiltrække et større, målrettet publikum.
Husk at integrere relevante nøgleord naturligt i dit indhold, så du sikrer en problemfri læseoplevelse for dit publikum, samtidig med at du maksimerer potentialet for søgemaskineoptimering (SEO) succes.
Analyser søgeintention
Analysering af søgeintention er afgørende for at skabe meget relevant og værdifuldt indhold, der opfylder brugernes behov og ønsker. Ved at dechifrere intentionen bag en søgeforespørgsel kan du tilpasse dit indhold til at give den mest passende og nyttige information.
Her er en detaljeret udforskning af, hvordan man effektivt analyserer søgeintention:
- Undersøg SERP-funktioner: Når du analyserer søgeintention, skal du starte med at undersøge søgeresultatsiderne (SERP'er) for dit målnøgleord. Kig efter specielle SERP-funktioner som fremhævede uddrag, videnspaneler eller relaterede spørgsmål. Disse funktioner giver ledetråde om, hvilken type indhold Google anser for mest relevant for den forespørgsel, hvilket hjælper dig med at forstå intentionen bag den.
Billedkilde: Go Up
- Identificer Informationshensigt: Informationshensigt fokuserer på at opnå viden eller svar på specifikke spørgsmål. Almindelige søgeord, der indikerer informationshensigt inkluderer "hvordan," "hvad er," "bedste praksis," eller spørgsmål, der starter med "hvorfor," "hvor," eller "hvornår."
- Genkend navigationsintention: Navigationsintention opstår, når brugere søger efter en specifik hjemmeside, et brand eller en ressource. De ved allerede, hvilken destination de vil nå. Inkluder brand-specifikke nøgleord og sætninger i dit indhold for at imødekomme brugere med navigationsintention og sikre, at de nemt finder den ønskede information.
- Målrettet Transaktionsintention: Transaktionsintention angiver brugere, der er klar til at foretage et køb eller engagere sig i en specifik handling. Søgeord, der indikerer transaktionsintention inkluderer ofte termer som "køb," "rabat," "tilbud," eller "gratis prøveperiode." Tilpas dit indhold til at imødekomme denne intention ved at fremhæve produktfunktioner, fordele og konkurrencefordele, og overbevise brugerne om at tage den ønskede handling.
- Adressér kommerciel undersøgelsesintention: Kommerciel undersøgelsesintention refererer til brugere, der undersøger produkter eller tjenester med henblik på at træffe en købsbeslutning. Søgeord, der indikerer kommerciel undersøgelsesintention, kan indeholde termer som "anmeldelser," "sammenligne," eller "bedste [produkt/tjeneste]."
Opret indhold, der tilbyder dybdegående produkt sammenligninger, upartiske anmeldelser eller omfattende købsguider for at hjælpe brugerne i deres forskningsproces.
Ved nøje at analysere søgeintention kan du skabe indhold, der matcher dine målgruppes behov og ønsker. Denne tilgang sikrer, at dit indhold stemmer overens med, hvad brugerne søger efter, hvilket øger dets relevans og værdi.
Tilpasning af dit indhold til specifikke typer af hensigt—informationsmæssig, navigationsmæssig, transaktionsmæssig eller kommerciel undersøgelse—giver dig mulighed for at levere relevant information, guide brugere gennem deres rejse og i sidste ende drive de ønskede handlinger.
Indholdsforsknings Tips
Næste, lad os udforske en række indholdsforsknings tips, der vil give dig mulighed for at skabe indhold af høj kvalitet og med stor effekt, der fanger din målgruppes opmærksomhed.
Hav det endelige mål i tankerne
Når du begynder på indholdsforskning, er det afgørende at have en klar forståelse af dit slutmål. Formålet med dit indhold vil forme typen og retningen, det tager.
- Ønsker du at drive organisk trafik til din hjemmeside?
- Vil du give detaljeret information om dine produkter eller tjenester?
- Eller måske søger du at øge din online synlighed og brandbevidsthed?
Ved at definere dit slutmål kan du tilpasse dine forskningsindsatser for at skabe indhold, der effektivt opfylder disse mål.
Darren Graham, Direktør for 408 Media Group, et digitalt bureau, der tilbyder en række marketingtjenester, foreslår, at dette er det første, du gør, når du begynder at undersøge indhold.
Før du begynder at forske, skal du klart definere dine mål for det indhold, du vil skabe. Hvem er din målgruppe? Hvad vil du have dem til at lære eller gøre efter at have læst dit indhold?
Få indsigt fra eksperter
Når det kommer til at skabe indhold af høj værdi, kan det være en game-changer at udnytte viden og ekspertise fra brancheeksperter.
Inkorporering af indsigt fra eksperter tilføjer ikke kun troværdighed og autoritet til dit indhold, men øger også dets værdi ved at give unikke perspektiver og værdifuld information.
Hold dig ikke kun til én kilde. Bland det og saml information fra alle steder for at få det fulde billede.
Dimitriy Shelepin, Miromind
Brancheeksperter bringer deres egne erfaringer og indsigter til bordet, hvilket tilbyder friske perspektiver, der i høj grad kan berige dit indhold. Dette hjælper dig med at levere unik og værdifuld information til dit publikum, hvilket adskiller dit indhold fra andres.
Eksperter er opdaterede med de nyeste trends, forskning og udviklinger inden for deres områder. Ved at inkorporere deres indsigt kan du sikre, at dit indhold forbliver aktuelt, relevant og værdifuldt for din målgruppe.
Du kan finde eksperter til din indholdsundersøgelse forskellige steder. Dette inkluderer platforme som Twitter, Quora og LinkedIn. Du kan også få direkte citater fra eksperter på HARO.
Tjek fora for ideer
Forums og sider som Reddit kan være en guldmine af information og inspiration, når man laver indholdsresearch.
At tjekke fora hjælper dig ikke kun med at indsamle yderligere information om emnet, du forsker i, men giver dig også mulighed for at opdage ofte stillede spørgsmål (FAQs) relateret til dit emne.
Tjek konkurrentens indhold
At analysere din konkurrent's indhold kan være en værdifuld strategi til at få indsigt, forstå markedstendenser og forme din egen indholdsstrategi.
Ved at undersøge hvad dine konkurrenter gør, kan du få en god idé om hvad du skal inkludere i dit eget indhold.
Derudover giver det at studere de højest rangerede artikler i din branche dig mulighed for at forstå, hvad Google foretrækker, da disse artikler allerede har opnået høje placeringer.
Hvis din konkurrents indhold klarer sig godt, er det værd at undersøge deres strategier og taktikker.
Når du analyserer de top-rangerende artikler i din branche, skal du være opmærksom på deres struktur, ordtælling, brug af nøgleord, meta tags og andre on-page optimeringsfaktorer.
Billedkilde: Reliablesoft
Janis Thies, grundlægger af SEOlutions, et Tyskland-baseret digitalt bureau, anbefaler, at marketingfolk i det mindste kigger på de top 5 rangerende sider for bedre at forstå det konkurrencemæssige landskab.
At studere de top-rangerende sider for de målrettede søgeord afslører, hvad der virker. Vi ser på deres overskriftsstruktur, metadata, søgeordstæthed, URL-struktur og brugerengagementsmetrikker for at informere vores strategier.
At studere de højest rangerede artikler afslører også potentielle indholdshuller, som du kunne udfylde med mere dybdegående, opdateret eller omfattende information.
Husk, mens det er vigtigt at analysere konkurrentens indhold, er det lige så vigtigt at bevare din unikke brandstemme og differentiere dig på markedet.
Brug konkurrentindsigter som inspiration og vejledning, men stræb altid efter at levere unik værdi og imødekomme de specifikke behov og præferencer hos din målgruppe.
Prøv at finde long-tail søgeord
Long-tail keywords er længere og mere specifikke søgeordsfraser, der retter sig mod en smallere målgruppe, men har mindre konkurrence.
Disse nøgleord indikerer ofte stærk brugerintention og kan drive meget målrettet trafik til dit indhold. Identificer long-tail nøgleord relateret til dit emne for at fange nichepublikum og generere kvalificerede leads.
Billedkilde: WordStream
Tjek bruger-genererede nøgleord
Bruger-genererede søgeord, såsom dem der findes i søgeforslag eller spørgsmål-baserede forespørgsler, kan give værdifuld indsigt i, hvad brugerne specifikt leder efter. Disse inkluderer Google's People Also Ask box og People Also Search For.
Hold øje med disse nøgleord eller søgefraser, når du laver indholdsundersøgelser for at finde almindelige forespørgsler, som du kan give løsninger på.
Et andet sted at lede efter disse nøgleord er i dine kundesupportinteraktioner.
Kundesupportforespørgsler er en guldgrube til at skabe indhold, der taler til deres behov og bekymringer.
Jayden Ooi, NightOwl
Konklusion
Ved at udnytte disse strategier kan du udføre effektiv indholdsundersøgelse, der danner grundlaget for at skabe informativt, overbevisende og engagerende indhold, der fanger din målgruppe, etablerer dit brand som en betroet autoritet og driver læserhandling.
Har du andre tips til indholdsundersøgelser, som vi måske har overset? Tweet til os @seoptimer.
