Et af de spørgsmål, som mange virksomhedsejere, marketingfolk og SEO'er ofte spekulerer på, er, om de skal fokusere på "long form content" vs "short form content". Og om deres [content marketing strategy] skal hælde mod den ene frem for den anden.
Denne artikel har til formål at give en sammenligning mellem [long form] vs [short form] indhold, komplet med eksempler fra den virkelige verden af hver.
Vi vil fremhæve de unikke fordele ved både lang form og kort form indhold. Og vi vil også give dig et par ideer til, hvordan du vælger mellem de to.
Hvad er Short Form Content?
Kortformet indhold er et kortfattet og kompakt stykke indhold, der hurtigt kan forbruges af dit publikum. Det indeholder typisk 400-1200 ord og er designet til at give information i et kort, letfordøjeligt format.
Fokus er på at levere en klar besked ved at bruge så få ord som muligt, hvilket gør det til et ideelt valg for vores hurtige, informationsoverbelastede digitale verden.
Kortformet indhold kommer i en række forskellige typer:
- Sociale medieopslag
- Korte blogindlæg
- Emails
- Infografikker
- Nyhedsopdateringer
- Betalte annoncer
- Websider (Om os, Kontakt, etc.)
Kortformet indhold spiller en afgørende rolle i indholdsmarkedsføring, idet det hjælper virksomheder med at nå deres publikum mere effektivt. Dets korthed og klarhed kan føre til højere engagementsrater, hvilket gør det til et kraftfuldt værktøj i din markedsføringsarsenal.
Eksempel på kortfattet indhold
Der er forskellige typer af kortformet indhold, som du kan skabe. Sociale opslag klarer sig ofte rigtig godt som kortformet indhold, da du ikke ønsker at skrive hele essays eller blogartikler på dine sociale sider.
Ideen er at fange opmærksomheden fra dit publikum for enten at omdirigere dem til en side på din hjemmeside eller for at få interaktion på platformen med følgere.
Kortformet indhold er også en fantastisk måde at tilføje lidt humor og bruge mindre formelt ordforråd for at tilføje lidt personlighed til dit brand.
Et godt eksempel på kortformet indhold er dette opslag fra Hubspot på deres Facebook-side.
Som du kan se, bruger de en simpel infografik og en klog billedtekst, der inkorporerer humor i opslaget. Det fantastiske ved dette opslag er, at det virkelig engagerer publikum, og det tog sandsynligvis kun 5 minutter at lave.
Hvad er Long Form Content?
Langformet indhold refererer til længere stykker indhold, der dykker dybere ned i et emne og giver omfattende og detaljeret information.
Typisk er langt indhold over 1.200 ord, selvom den præcise længde kan variere afhængigt af emnet og den tiltænkte målgruppe.
Hovedformålet med "long form content" er ikke blot at give et hurtigt svar eller overblik, men at udforske et emne i dybden. Dette inkluderer at give baggrundsinformation, diskutere forskellige aspekter af emnet, præsentere forskellige synspunkter, fremvise detaljerede forskningsresultater og tilbyde handlingsrettede indsigter.
Selvom langt indhold kræver en betydelig investering af tid og ressourcer at skabe, kan det give betydelige fordele med hensyn til SEO, publikumsengagement og leadgenerering.
Det er et værdifuldt værktøj for virksomheder, der sigter mod at etablere autoritet i deres branche og opbygge langsigtede relationer med deres publikum.
Eksempel på langt indhold
Eksempler på langformet indhold inkluderer white papers, e-bøger, case studies, omfattende guider, forskningsrapporter og lange blogartikler som pillar posts.
Disse typer af indhold bruges ofte til thought leadership, demonstrering af ekspertise og opbygning af troværdighed inden for et specifikt felt.
Et fremragende eksempel på langt indhold er denne guide fra WebsiteBuilderExpert om de bedste hjemmesidebyggere.
Denne blogartikel på 10.600 ord går i detaljer om alt, der vedrører website builders, herunder anmeldelser af de mest populære website builders, hvilke website builders man skal undgå, hvordan man vælger den bedste website builder til sin hjemmeside, og en masse FAQs om emnet.
Som nævnt tager langt indhold meget mere tid og forskning at skabe, især hvis du vil skabe noget, du kan være stolt af. Men resultaterne er bestemt indsatsen værd. Hvis vi tager eksemplet med WebsiteBuilderExpert's guide om de bedste website builders, kan du se, at denne side rangerer for en række populære søgeord.
Her er et andet eksempel på langt indhold fra SEOptimer-bloggen. Vi har lavet en dybdegående artikel om emnet 13 måder at få SEO-leads. Denne artikel spænder over mere end 5.500 ord i længden og har til formål at uddanne læseren om forskellige måder, de kan generere SEO-leads på.
Lad mig fortælle dig, denne artikel tog meget tid, forskning og indsats at skabe. Ikke alene tilføjede vi en masse information derinde, vi kontaktede også flere digitale bureaugrundlæggere for at give os nogle indsigter i, hvordan de genererer SEO-leads til deres bureauer.
Resultatet? Fra i dag rangerer vores artikel på den første side af Google for flere højvolumen søgeord og det målrettede søgeord.
Er [indholdslængde] vigtig?
Fra et SEO-perspektiv kan indholdslængde faktisk spille en vigtig rolle. Søgemaskiner, som Google, sigter mod at give brugerne de mest relevante og omfattende svar på deres forespørgsler. Langformet indhold, med sin dybdegående udforskning af emner, har en tendens til at passe godt til dette mål.
Vi bør også bemærke, at indholdslængde ikke har en direkte indvirkning på SEO-rangeringer, og det er heller ikke en rangeringsfaktor.
Men forskning tyder på, at langformet indhold ofte rangerer højere i søgeresultater.
En undersøgelse af Backlinko fandt, at det gennemsnitlige Google-førstesideresultat indeholder 1.447 ord. Dette er sandsynligvis fordi længere indhold har mere mulighed for nøgleordsinklusion, intern linking, og for at give omfattende information om et emne - alle faktorer, som Google tager i betragtning.
Billedkilde: Backlinko
Men det er vigtigt at bemærke, at kvalitet aldrig bør ofres for kvantitet.
Søgemaskiner prioriterer indhold, der giver værdi til læserne, uanset længde. Så selvom længere indlæg måske har en fordel, kan kortere indlæg, der er velskrevne, informative og engagerende, også klare sig godt i SERP'erne.
Hvordan man vælger mellem "Long Form" vs "Short Form" indhold
Når det kommer til at vælge mellem "long form" og "short form" indhold, er der flere nøglefaktorer at overveje.
Din beslutning bør ikke kun påvirkes af dine personlige præferencer, men også af dit publikums behov, hensigten bag dit indhold, konkurrencen i din branche og emnets natur. Lad os dykke dybere ned i hver af disse aspekter.
1. Forstå din målgruppe
Det første skridt er at forstå, hvem dine læsere er, og hvad de foretrækker. Er de travle professionelle, der leder efter hurtige indsigter, eller foretrækker de detaljeret, dybdegående analyse?
Overvej at gennemføre undersøgelser eller analysere din hjemmesides analyser for at få indsigt i din målgruppes læsevaner. Husk, det ultimative mål er at imødekomme dine læseres behov og præferencer.
2. Bestemmelse af hensigten
Hvad ønsker du at opnå med dit indhold? Hvis du er på udkig efter at give et kort overblik eller en hurtig opdatering, kan kort form indhold være vejen frem.
For eksempel er produktfunktionsopdateringer ideelle til korte blogartikler, sociale opslag og e-mail nyhedsbreve, da du ikke forsøger at lære læseren noget, du vil bare dele en kort oversigt over nye funktioner.
Her er et godt eksempel på en produktmeddelelse fra Intercom.
Denne blogpost på 900 ord opsummerer en af Intercom's nyeste funktioner, Workflows. Den åbenlyse hensigt bag dette er at give læseren klarhed over, hvad funktionen handler om, og hvordan den vil hjælpe dem.
Men hvis dit mål er at uddanne dit publikum om et komplekst emne, eller at etablere thought leadership, kan long form content tjene dig bedre.
Lad os se på et andet eksempel fra Intercom om, hvordan søgeintention bestemmer, om du skal bruge lang form vs kort form indhold.
Siden i spørgsmål er deres blogindlæg om "omkostninger ved kundetilegnelse", selvfølgelig, hvis nogen søger efter dette på Google, leder de sandsynligvis efter information om, hvad omkostninger ved kundetilegnelse er, hvorfor det er vigtigt, og hvordan man beregner disse omkostninger.
En sådan artikel vil sandsynligvis falde ind under kategorien "long form content", da den kræver en detaljeret gennemgang af de forskellige områder af [customer acquisition costs].
3. Analysering af konkurrencen
Tag et kig på, hvad dine konkurrenter laver. Fokuserer de på korte blogs eller omfattende guider?
At analysere deres indholdsstrategi kan give værdifulde indsigter og hjælpe dig med at identificere huller, som du kan udfylde med dit eget indhold.
4. Overvejer emnets eller sidens natur
Nogle emner egner sig naturligt til langt indhold, mens andre kan dækkes effektivt i et kort stykke.
For eksempel ville en teknisk tutorial eller en brancherapport kræve en detaljeret, lang form tilgang.
På den anden side kan en virksomhedsmeddelelse eller en produktopdatering være bedst egnet til et kortfattet, kort format.
For eksempel, hvis du laver en website-lanceringsmeddelelse, behøver du ikke at skrive et langt indlæg bare for at fortælle læsere og abonnenter om de nyeste funktioner på dit nyudformede site.
At vælge mellem langt og kort indhold handler ikke om at beslutte, hvad der er bedst generelt — det handler om at afgøre, hvad der passer bedst til din specifikke situation.
Ved at tage hensyn til dit publikum, hensigt, konkurrence og emnets natur, kan du træffe en informeret beslutning, der vil hjælpe dit indhold med at resonere med dine læsere og opnå dine forretningsmål.
Fordele ved kortfattet indhold
Kortfattet indhold, selvom det er kort, har en række fordele, der kan gavne din indholdsmarkedsføringsstrategi betydeligt. Her er nogle nøglefordele:
Effektivitet
En af de primære fordele er dens effektivitet. Kortfattet indhold går direkte til sagen og leverer din besked hurtigt og kortfattet. Dette gør det ideelt for travle publikum, der foretrækker hurtige, letfordøjelige læsninger.
Alsidighed
Kortformet indhold er meget alsidigt. Det er perfekt til opslag på sociale medier, e-mail nyhedsbreve og mere. Dets tilpasningsevne gør det muligt for dig at nå dit publikum på forskellige platforme effektivt, uden at skulle bruge for meget tid på at ændre indholdet.
Sammenlignet med langt indhold er kort indhold meget lettere at genbruge til brug på andre platforme eller indholdsformater.
Engagement
Kortfattet indhold genererer ofte høje engagementrater. En skarp overskrift eller en fængende tweet kan fange din målgruppes opmærksomhed og fremkalde øjeblikkelige reaktioner, hvad enten det er et like, deling eller kommentar.
Mobilvenlig
Med den stigende brug af mobile enheder er kortformet indhold blevet endnu mere værdifuldt. Det er nemt at læse på mindre skærme, hvilket giver mobilbrugere en bedre brugeroplevelse.
Bemærk: Jeg foreslår ikke, at lang form indhold ikke kan være brugervenligt på mobile enheder. Men for at holde brugerne på din side, skal du opdele lang form indhold i sektioner ved at bruge overskrifter, billeder eller videoer. Hvorimod kort form indhold er lettere at konsumere på mobile enheder.
Handlingsorienteret
Hvis du leder efter at drive øjeblikkelig handling, såsom et produktkøb eller tilmelding til nyhedsbrev, kan kortfattet indhold levere din opfordring til handling kraftfuldt og overbevisende.
Tids- og omkostningseffektiv
Kortformet indhold kræver typisk mindre tid og ressourcer at skabe sammenlignet med langformet indhold. Dette gør det til et omkostningseffektivt valg for virksomheder, især dem med begrænsede ressourcer eller stramme budgetter.
Fordele ved Lang Form Indhold
Langt indhold, selvom det kræver mere tid og indsats fra både skaberen og læseren, bringer en række fordele med sig. Her er hvorfor det er en essentiel del af enhver robust indholdsstrategi:
Leadgenereringspotentiale
Højværdi langt indhold, såsom e-bøger og webinarer, kan være et fremragende værktøj til inbound lead generation.
At tilbyde sådant værdifuldt indhold i bytte for kontaktoplysninger kan opmuntre til tilmeldinger og konverteringer.
Omfattende Dækning
Langt indhold giver dig mulighed for at dykke ned i komplekse emner og tilbyde dine læsere en komplet og grundig forståelse. Denne omfattende dækning kan gøre dit indhold til en go-to ressource i din branche.
Autoritetsopbygning
Detaljeret, velundersøgt indhold kan hjælpe med at etablere dit brand som en industrileder. Ved at fremvise din ekspertise og viden, uddanner du ikke kun dit publikum, men opbygger også troværdighed.
SEO-fordele
Langt indhold foretrækkes ofte af søgemaskiner på grund af dets potentiale til at give omfattende information om et emne. Dette kan hjælpe med at forbedre dine søgerangeringer, hvilket gør dit indhold mere opdageligt.
Opbygning af tillid
Ved konsekvent at levere indsigtsfuldt og værdifuldt langt indhold, kan du opbygge et stærkt forhold til dit publikum, fremme tillid og loyalitet.
For eksempel udgiver Neil Patel lange blogartikler om SEO og digital markedsføring på sin hjemmeside. Gennem årene har han været i stand til at opbygge et ry for sig selv som en førende tankeleder på grund af den værdi, han leverer i hver af sine blogartikler.
Øget Engagement
Langt indhold giver rig mulighed for læserne at engagere sig - hvad enten det er gennem kommentarer, delinger, lavere afvisningsprocent eller blot tid brugt på siden. Denne øgede engagement kan forbedre din online tilstedeværelse og SEO-målinger.
Konklusion
Både kort form og lang form indhold har deres unikke værdi og fordele.
Kortfattet indhold skinner i sin evne til at levere hurtig, letfordøjelig information, hvilket gør det ideelt for travle læsere på farten.
På den anden side skiller lang form indhold sig ud med sin omfattende dækning og dybde, og tilbyder en detaljeret udforskning af emnet, der ikke kun uddanner, men også positionerer dit brand som en autoritet på området.
Men det er vigtigt at huske, at én størrelse ikke passer alle.
Valget mellem kort form og lang form indhold bør styres af dine specifikke mål, publikums præferencer og emnets natur. En afbalanceret indholdsstrategi, der effektivt udnytter både kort og lang form indhold, kan hjælpe dig med at nå et bredere publikum, imødekomme forskellige læserbehov og i sidste ende opnå bedre resultater for din virksomhed.
