SEO'da Ses Payı Nedir? & Bunu İyileştirmenin En İyi Yolları

SEO "ses payı", bir markanın organik arama sonuçlarındaki görünürlüğünü ölçer.

Bir markanın belirli arama terimleri için rakiplerine kıyasla maruz kalma oranını hesaplayarak, "ses payı" sadece bir markanın etkisini göstermekle kalmaz, aynı zamanda pazar stratejisini geliştirmeye de yardımcı olur.

Diğer SEO için kritik metrikler gibi, sesin payı da ürünün veya markanın belirli bir nişteki önemine dair önemli içgörüler sunar ve rakiplerinizi geride bırakmanızı sağlar.

"Ses payı" metriğini izlemek ve değerlendirmek, işletmelerin SEO pazarlama stratejilerini "rafine etmelerini", SERP görünürlüğünü artırmalarını ve pazar konumlarını güçlendirmelerini sağlar.

SEO'da Ses Payı Nedir?

SEO'da "ses payı", belirli anahtar kelimeler ve konular için işletmenizin aldığı ücretsiz izlenimler ve tıklamalar gibi organik marka farkındalığını tahmin eder.

İlk SEO denetimlerini gerçekleştirirken veya performans takibi yaparken, SEO ses payını hesaplamak, sıralanan anahtar kelimelerin sayısı ve organik sıralamaları açısından markanızın farkındalığını organik rakiplerle karşılaştırarak değerlendirir.

Daha yüksek bir "ses payı", rakipleriniz üzerinde daha fazla popülerlik ve sektör hakimiyeti temsil eder.

Ses payını doğru bir şekilde ölçmek, hedef alıcınızın davranışlarını ve seçimlerini bilmenizi sağlayarak marka tanıtım planınızı yükseltmenize ve iş kârınızı artırmanıza yardımcı olur.

SEO "Ses Payı" Nasıl Hesaplanır?

Marketteki rakiplerle karşılaştırıldığında markanızın etkisini değerlendirmek için "ses payını ölçmeyi" anlamak önemlidir.

İşte SEO'da ses payını hesaplamak için formül:

Hedef Anahtar Kelimeler için Organik Arama Trafiğiniz/Belirli Anahtar Kelimeler için Toplam Organik Arama Trafiği × 100

Örneğin, bir e-ticaret markasının “kablosuz kulaklık” anahtar kelimesi için organik arama trafiği 10.000 ziyaret ve bu anahtar kelime için toplam organik arama trafiği 50.000 ise, ses payı (10.000 / 500.000) × 100 = %2 olarak hesaplanır.

Bu, markanın "kablosuz kulaklıklar." anahtar kelimesinden toplam organik arama trafiği payının %2'sini elde edebildiği anlamına gelir.

Bir SEO pazarlama planının başarılı olması için, yüzlerce veya daha fazla "anahtar kelime" olmalıdır.

Tüm arama sorguları için markalı ve toplam pazar payını birleştirmeniz gerekiyor.

Artık, ses payını ölçmek için izlenimler veya tıklama verilerini kullanabilirsiniz. Daha yüksek bir SEO ses payı puanı, markanızın nişinizdeki en üst ses haline gelmesine yardımcı olmak için birincil hedef olmalıdır.

SEO'da Ses Payını Artırmanın Yolları

SEO'da "ses payınızı artırmak", markanızın "öne çıkmasını", "otoritesini" ve "hedef pazarınızdaki rekabetçiliğini" artırmak için çok önemlidir.

İşte "ses payınızı" artırmanın en iyi yolları:

1. Anahtar Kelime Sayısını Artırmak için Anahtar Kelime Boşluk Analizi Yapın

SEO ses payını artırmanın ilk ipucu, Google ve insanların faydalı bulacağı "içerik [oluşturmaktır]".

Markanızın, nişinizde insanların her yerde gördüğü marka olmasını sağlamakla ilgilidir. Bunu yapmak için, içerik boşluklarını bulmakla başlıyorum—rakiplerin sıralandığı ve bizim olmadığımız yerler. Sonra, izleyici için gerçekten daha iyi, daha değerli ve gerçekten faydalı içerikler oluşturmaya dalıyorum.

- Nathaniel Miller, Kurucu, The SEO Marketing Dad

Anahtar kelime boşluk analizi, sitenizi rakiplerinizle karşılaştırarak en yüksek sıralamaya sahip ve en fazla trafiği çeken arama terimlerini belirlemenize yardımcı olur.

"Web sitenizden" daha yüksek genel ses payı puanına sahip, nişinizdeki en az üç üst düzey organik rakibi listeleyerek başlayın.

Daha sonra, web sitesinin sıralandığı anahtar kelimeleri bulmak için SEOptimer gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın. SEO stratejinizde eksik olan "arama terimlerini" arayın.

SEOptimer, her bir anahtar kelimenin web sitesine getirdiği ‘tahmini trafiği’ gösterir. Anahtar kelime odaklı trafik verileri, arama motoru optimizasyon planınızda kullanmak için en değerli anahtar kelimeleri seçmenize yardımcı olur.

Verileri kullanarak, işinizle ilgili olan eksik anahtar kelimelerin bir listesini hazırlayın.

Tüm diğer rakip alan adları için bunu tekrarlayın. Şimdi, rakiplerinizin hedeflediği ancak sizin hedeflemediğiniz yüksek değerli "anahtar kelimeler" listesini elde edeceksiniz.

Bu anahtar kelimeler için yeni sayfalar oluşturun ve rakiplerinizi geride bırakmak ve onların organik trafik payını ele geçirmek için "insan odaklı içerik" hazırlayın.

2. Konu Kümeleri Kullanarak Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturun

Yararlı içerik, markanızı güvenilir bir uzman olarak konumlandırır, sektör sohbetlerini teşvik eder ve işletmenizin ilgili tartışmalardaki varlığını artırır.

SEO ses payınızı artırmak, organik pazarlamada yeni bir roket bilimi değildir. Yıllardır, müşterilerimizin kendi nişlerinde en üst ses olarak kendilerini konumlandırmalarına ve ses paylarını kademeli olarak artırmalarına yardımcı olduk. Benim bakış açıma göre, yüksek seviyede bir ses payını korumanın en iyi yolu, sektörünüzdeki en iyi içeriği oluşturmaktır.

- Matthew Woodward, SEO Uzmanı & Search Logistics Kurucusu

Nautilus Marketing CEO'su Tom Jauncey, markaların ve işletme sahiplerinin içeriği, kullanıcı niyetine uygun konu kümeleri etrafında [düzenlemeleri] gerektiğini söylüyor.

SEO'da "ses payını artırmak", nişinizi sahiplenmek ve sürekli olarak "değer sunmak" ile ilgilidir. Bizim için iyi çalışan stratejilerden biri, "konu kümelerinden yararlanmak" olmuştur—ana bir konu üzerinde sağlam bir "ana sayfa" oluşturmak ve bunu alt konuları kapsayan ayrıntılı blog yazılarıyla desteklemektir.

Bu, yalnızca çeşitli ilgili anahtar kelimeler için sıralamaları artırmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda nişinizde otorite oluşturur ve sitenizin bu alanda arama sonuçlarına hakim olmasını kolaylaştırır.

- Tom Jauncey, CEO at Nautilus Pazarlama

"Konusal [ilgili]lik", kullanıcılar ve arama motorlarının içeriği daha kolay keşfetmesini sağlamak, etkileşimi ve [ilgili]liği artırmak için ilgili konuları gruplandırmakla ilgilidir.

İşte konusal alaka düzeyine göre gruplandırılmış anahtar kelimelere bir örnek:

3. İçerik Üretiminde E-E-A-T İlkelerini Takip Edin

İçgörülü analiz veya düşündürücü [bilgi] içeren E-E-A-T dostu, faydalı ve insan odaklı [içerik] oluşturun.

İçeriğinizin otorite puanını artırmanın harika bir yolu, özellikle YMYL içeriği söz konusu olduğunda, güven ve [güvenilirliği] artırdığı için doğrulanabilir uzmanlar tarafından yazılması veya gözden geçirilmesidir.

Örneğin, lisanslı bir pratisyen tarafından tıbbi olarak gözden geçirilmiş WebMD'den aşağıdaki içeriğe göz atabilirsiniz.

Ayrıca, içeriğinizin kalitesini kontrol etmek ve web sitenizin arama motoru görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için Google içerik yönergelerini takip edin.

İçerik sunumu açısından, hem kullanıcı deneyimini hem de SEO performansını iyileştirmek için doğrudan ve cümle düzeyinde anlamsal iç bağlantılarla birleştirin.

Oberstein’in “durumsal içerik” ilkesini kullanın, bu ilke çeşitli sonuçları öngörür ve verilen tavsiyelere dayalı mantıklı bir sonraki adımları sağlar.

Örneğin, bir köpeği komutları takip etmesi için eğitmek hakkında bir makale, köpek beklenildiği gibi yanıt vermezse ne yapılması gerektiğini de önerecek, alternatif teknikler veya "sorun giderme" ipuçları sunacaktır.

Carolyn Shelby, Yoast'ta Baş SEO Uzmanı, yüksek E-E-A-T puanlarına sahip sitelerin AI destekli arama sonuçlarının geleceğine hakim olacağına inanıyor.

AI destekli arama motorları, bir sitenin otoritesi ve uzmanlığına göre alıntıları filtreler ve seçer, yüksek EEAT (Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik) gösteren kaynaklarla anlatılar sentezler.

Markanızın EEAT'ini geliştirmek, AI arama motorları tarafından güvenilir bir kaynak olarak seçilmek için artık her zamankinden daha kritik hale geldi.

- Carolyn Shelby, Yoast şirketinde Baş SEO Uzmanı

Böyle bir içerik, okuyucuların belirli ihtiyaçlarını doğrudan karşılar, [sohbet] havasında bir ton benimser ve E-E-A-T ilkeleriyle uyumlu olarak gerçek uzmanlık gerektirir. Durumsal içerik ayrıca, niş uzmanlığa sahip yazarlar tarafından yazıldığını gösterir, bu da onu doğası gereği daha değerli ve yapay zekanın kopyalamasını zor hale getirir.

4. Yerel SEO'yu Kullanarak Yerel Pazar Payınızı Artırın

Yerel pazar payınızı artırmak için, işletmenizin adı, adresi ve telefon numarasının Google Business (GMB), web siteniz, sosyal medya profilleri ve işletmeniz için oluşturduğunuz diğer profiller gibi farklı platformlarda tutarlılığı için NAP alıntılarına öncelik verin.

Web sitenizi yerel organik sıralamalarda görünürlüğü artırmak ve ilgili trafiği çekmek için "şehir" anahtar kelimeleri için [optimize] edin.

Örneğin, Scranton, Pennsylvania'da bir tesisat işini pazarlıyorsanız, bu anahtar kelimelerden bazıları için optimize etmek isteyebilirsiniz:

• Scranton'da [tesisatçı]
• Scranton [tesisatçı]
• acil [tesisatçı] Scranton

Harita paketinde en üst sıraya ulaşmak, potansiyel müşteriler tarafından keşfedilme şansınızı artırır ve SEO için genel ses payınızı artırır.

Daha da önemlisi, yerel aramalarda işletmenizin görünmesine büyük ölçüde yardımcı olduğu için güncellenmiş bir Google İşletme Profili [sürdürmelisiniz].

İşte arama için yerel ses payınızı artırmak için üç faydalı taktik:

1. Müşteri yorumlarını teşvik ederek güven oluşturun ve sıralamaları iyileştirin, topluluğunuza hitap eden ilgi çekici yerel içerikler oluşturun.
2. Yerel iş dizinlerini kullanarak varlığınızı artırın ve marka bilinirliğini artırmak için yerel PR fırsatlarını keşfedin.
3. Yerel SEO çabalarınızı güçlendirmek için ülke veya bölgeye özgü alan adlarından geri bağlantılar edinin.

Yerel topluluk için SEO ses payınızı geliştirirken hatırlanması gereken bir diğer faydalı nokta, yerel olarak [ilgili] içerik üretmektir.

Kısa bir süre önce Erie'deki bir müşterimizin yerel görünürlüğünü, bölgesel iş zorlukları hakkında derinlemesine içerik oluşturarak artırmasına yardımcı olduk. Topluluk ihtiyaçlarına gerçekten odaklandığımız için ses payları %40 arttı. "Gereksiz bilgiler" yok, sadece hedef kitlelerinin ihtiyaç duyduğu pratik çözümler.

- David Hunter, Kurucu, Local Falcon ve Epic Web Studios

5. Yüksek Kaliteli "Backlink"ler Edinin

Ses payınızı artırmak ve web sitenizin otoritesini güçlendirmek için yüksek otoriteli bağlantı kurulumuna öncelik verin.

Detaylı bir geri bağlantı boşluk analizi yaparak başlayabilirsiniz.

Öncelikle, rakiplerinizin en çok bağlantı verilen sayfalarını ve bağlantı verilmemiş referanslarını belirleyerek yeni bağlantı fırsatlarını keşfedin. Burada da rakiplerinizin geri bağlantılarını bulmak için SEOptimer'in ücretsiz geri bağlantı kontrol aracını kullanabilirsiniz.

Nişinizde değerli "kaynakları" derleyen sayfaları belirleyerek kaynak sayfası bağlantı kurulumunu "kullanın".

İşte vegan diyet ve yaşam tarzı hakkında diğer sayfalara ilgili bağlantılar içeren bir kaynak sayfası örneği:

Bu ilgili kaynak sayfalarının yayıncısına veya web yöneticisine ulaşarak içeriğinizi kaynak sayfalarına eklemelerini [sağlamaya] çalışabilirsiniz.

Gerçek şu ki, "evergreen içerik" ve "liste yazıları", zamanla geçerliliğini koruyan ve aynı zamanda en fazla bağlantıyı çekme eğiliminde olan tek içerik formatlarıdır. İçeriğinize istatistikler ve gerçekler de ekleyerek "niş otorite" oluşturmaya yardımcı olabilirsiniz.

İçerik pazarlama çabalarınızı, içerik görünürlüğünüzü artırmak ve etkileyicilerle ilişkiler kurmak için PR pazarlama stratejileriyle "tamamlayın". Yüksek değerli misafir blog yazarlığı yapın ve ilgili sitelerde orijinal "görüş yazıları" yayınlayarak, ses aramanızı geliştiren yüksek PR geri bağlantıları kazanın.

Karmaşık bilgileri görsel olarak sunmak için infografikleri kullanın, bu da onu daha "paylaşılabilir" hale getirir ve erişiminizi artırır.

Bağlantı profilinizi oluşturmak için işe yarayabilecek bir başka taktik, bozuk bağlantı oluşturmadır. Bu, size veya rakiplerinizin sayfalarına bağlantı veren ilgili sitelerdeki bozuk bağlantıları bulup değiştirmeyi, kaliteli bağlantı edinimini sağlamayı içerir.

6. Organik TO'yu Artırmak İçin Düşük Performans Gösteren Sayfaları Güncelleyin

Organik TO'nuzu artırmak, SEO ses payınızı artırmanın başka bir olağanüstü yoludur.

Google Search Console'unuzu kontrol ederek en çok gösterim alan ancak iyi performans göstermeyen sayfaları belirleyebilirsiniz. Mevcut sıralamalarını analiz edin ve düşük performanslarının nedenlerini belirleyin.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde gösterildiği gibi, farklı açılış sayfaları için toplam gösterimleri ve tıklamaları görebilirsiniz.

Yüksek gösterimden tıklamaya oranına sahip sayfaları seçin.

Bu sayfaları taze bilgiler, ilgili istatistikler ve ilgi çekici videolar veya resimlerle güncelleyin. Kullanıcı memnuniyetini ve bağlılığını artırmak için konunun tüm yönlerini eksiksiz bir şekilde ele alarak konusal bütünlüğü sağlayın.

Bir içerik yenilemesi, özellikle belirli sayfalarda yüksek çıkış oranı veya düşük etkileşim metrikleri fark ederseniz, "değişen" [izleyici] "ilgi alanlarını" da ele almalıdır.

Sayfalarınızın arama sonuçlarında nasıl göründüğünü geliştirmek için şema işaretlemesi uygulayabilirsiniz, bu da onları tıklamalar için daha cazip hale getirir.

Sıralamaların iyileştirilmesinin doğal olarak daha yüksek organik TO ve SEO için ses payına yol açacağı "mantıklı".

Pazarlamanızda SEO Ses Payını "Nasıl Kullanabilirsiniz"

İşte rakibinizin SEO ses payını takip etmenin ve pazarlama kampanyası performansınızı geliştirmenin en iyi yolları.

İçerik Analizi

Markanızın rakiplerinizle karşılaştırıldığında nerede durduğunu belirlemek için kapsamlı bir içerik analizi yapın.

Rakiplerinizi değerlendirirken dikkat etmeniz gereken "şeyler" arasında içerik formatı, uzunluğu ve bilgi mimarisi yer alır. Bu, içeriklerini nasıl yapılandırdıklarını ve hangi tür içeriğin en iyi performansı gösterdiğini anlamanıza yardımcı olur.

İç bağlantıları nasıl eklediklerini ve içeriklerinin arama amacına ne kadar iyi uyduğunu görmek için "anlamsal anahtar kelime öbekleri" kullanımını inceleyin.

Rekabet Ortamını Anlayın

Başarılı bir çok kanallı içerik stratejisi, markanızın hedef kitlenizin içerik tükettiği her yerde görünür olmasını sağlar.

Epic Web Studios'daki ajans çalışmamızda, bu içgörüyü boşlukları ve fırsatları belirlemek için kullanıyoruz. Örneğin, bir sağlık hizmetleri müşterisinin, yaygın hasta soruları için öne çıkan snippet'leri kaçırdığını fark ettik.

İçeriklerini bu soruları doğrudan ele alacak şekilde yeniden yapılandırarak, rakiplerinin üzerinde önemli pozisyonlarda görünmeye başladılar.

- David Hunter, Local Falcon ve Epic Web Studios'un Kurucusu

Sonuç olarak, birden fazla temas noktasında güçlü bir marka varlığı sürdürebilirsiniz.

Rakiplerinizin yaklaşımını değerlendirerek, hangi kanallara öncelik verdiklerini ve nerede ivme kazandıklarını [belirleyebilirsiniz].

Bu, rakiplerin içeriklerini bloglar, videolar ve sosyal medya platformları gibi içerik dağıtım kanalları aracılığıyla nasıl paylaştıklarını değerlendirmenizi sağlar.

Rakibinizin Sosyal Medya & PR Kullanımını İnceleyin

Rakiplerinizin sosyal medya kullanımına bakarak etkileşim seviyelerini ölçün. Ayrıca, marka duygu analizi yapılarak ürün veya hizmetleri hakkındaki kamuoyu [anlaşılmalıdır].

PR kampanyalarından "çalışma içgörüleri" edinin ve görünürlüklerini nasıl sürdürdüklerini görmek için medya takibi yapın.

Marka [bahisleri], bu değerlendirmede önemli bir rol oynar, çünkü bir rakibin web genelinde, haber siteleri, sosyal medya ve bloglar dahil olmak üzere ne sıklıkta ve olumlu bir şekilde [bahsedildiğini] gösterir.

İşte toplam marka bahsini, sosyal erişimi, genel sosyal etkileşimi ve [izleyici] duygu analizi gösteren bir marka bahsi raporu örneği:

Yüksek marka bahsileri, görünürlük ve tanınırlığı yansıtarak bir markanın genel çevrimiçi ses payına katkıda bulunur.

Banklink Boşluk Analizi Yap

Rakibinizin bağlantı profilini incelemek için bir geri bağlantı boşluk analizi yapın.

Yetkili sitelerden gelen "editoryal geri bağlantılar", alan adı itibarını ve arama sıralamalarını artırır. Rakiplerinizin geri bağlantılarını SEOptimer kullanarak inceleyebilirsiniz.

Araç, alan adı gücünü, sayfa gücünü, geri bağlantı sayısını, en iyi yönlendiren alan adlarını, en iyi sayfaları ve "çapaları" gösterir.

Bu boşluğu anlamak, bağlantı kurma çabalarını nerede sürdürebileceğiniz konusunda "uygulanabilir içgörüler" sağlar. İçerik yayılımı, misafir blog yazarlığı veya halkla ilişkiler stratejilerinden yararlanarak "veri odaklı bağlantı kurma planları" planlayabilirsiniz.

Bu geri bağlantı boşluğunu doldurmak, alan adı itibarınızı artırmanıza ve sonuç olarak arama sıralamalarında rekabetçi konumunuzu [iyileştirmenize] olanak tanır.

SEO stratejinizi güçlendirmenin yanı sıra, bağlantı boşluğunu azaltmak, SEO'da genel ses payınızı artırmanıza da yardımcı olur.

Kullanıcı Deneyimine Dikkat Edin

Kullanıcı deneyimini ve müşteri odaklı stratejileri incelemek [önemlidir], çünkü bu faktörler, [izleyicilerin] bir rakibin içeriğiyle nasıl etkileşimde bulunduğunu etkiler.

Rakip bir sitenin kullanıcılar için daha çekici hale gelmesine yol açabilecek, müşteri ihtiyaçlarını doğrudan ele alan içerikle birleştirilmiş "pürüzsüz, ilgi çekici bir UX", daha düşük çıkma oranları ve daha yüksek etkileşim sağlayabilir.

İyi bir teknik web sitesi kurulumuna sahip olmanın ilk adım olduğunu bulduk - hızlı yükleme hızına odaklanarak, mobilde harika yükleniyor, taraması kolay ve temel bir şema kurulumu var. Bu sağlandıktan sonra içeriğe geçiyoruz.

- Ciaran Connolly, ProfileTree Direktörü

Sitenizin tam ses aramasına ulaşmasını engelleyen sorunları ortaya çıkarmanın en iyi yollarından biri, SEOptimer’ın SEO denetim aracını kullanmaktır.

Yazılım, sadece 20 saniyede 100 SEO kontrolünü tamamlar ve web siteniz için genel bir derecelendirme sağlar.

Bir SEO kontrolü yapmak, web sitenizin sayfa içi SEO'su, anahtar kelime sıralamaları, arama motoru erişilebilirliği, Core Web Vitals, geri bağlantı profili, mobil performans ve daha fazlası hakkında içgörüler elde etmenizi sağlar.

Bu faktörleri "optimize ederek", kullanıcı etkileşimini [iyileştirebilir] ve bu da doğrudan markanızın pazardaki ses payını etkiler.

Rakip Anahtar Kelimeleri Takip Et

Rakiplerin sıralandığı ilgili anahtar kelimeleri takip ederek ve hedefledikleri belirli pazarları ve dilleri belirleyerek, kendilerini küresel ölçekte nasıl konumlandırdıklarına dair daha net bir resim elde edebilirsiniz.

SEOptimer’in anahtar kelime izleme aracı, rakibinizin izlenen anahtar kelimelerinin sıralama pozisyonlarının haftadan haftaya nasıl değiştiğini, sitenizde hangi belirli sayfaların sıralandığını ve ürettikleri trafiği gösterir.

Markanızı farklılaştırmak için hedefleyebileceğiniz potansiyel "içerik boşluklarını" veya "yetersiz hizmet alan kitleleri" de belirleyebilirsiniz.

Rakiplerin nerede kazandığına bakıyorum ve daha güçlü, daha otoriter içerikle doldurabileceğimiz boşlukları belirliyorum. Bu şekilde, sadece sıralamaya çalışmıyoruz; daha derin ve otantik içerik ile iyileştirmeye çalışıyoruz.

- Jacqueline Boyter, Full Throttle SEO Kurucusu

Sonuç

SEO ses payını ölçmek, markanızın çevrimiçi görünürlüğünün net bir resmini sunar. Rakiplerinizi geride bırakmanıza ve daha fazla dikkat ve farkındalık kazanmanıza yardımcı olur.

Yeni fırsatlardan yararlanarak ve ses payınızı artırmak için önlemler alarak, pazardaki [hakimiyet] seviyenizi yükselterek daha büyük [finansal] başarı elde edersiniz.

Yüksek bir ses payı, rekabetçi bir konumda olan bir markayı yansıtır, uzun vadeli başarı ve pazar liderliğine kapı açar.